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打科技牌 贝泰妮曲线破局

发布时间:2023-08-31 06:03:21来源:东方资讯


【资料图】

主攻敏感肌的薇诺娜增长见顶,贝泰妮需要新的增长曲线。8月30日,北京商报记者从贝泰妮相关负责人处获悉,贝泰妮正式推出了全新祛痘品牌贝芙汀。AI定制、精准护肤是其对外宣传的主要特点。随着业绩的增长放缓,贝泰妮需要新品牌来打破增长难的困境。但在祛痘市场,成熟品牌并不少,贝泰妮能靠“科技牌”突围吗?

强调科技

贝泰妮用“开启了科学护肤新时代”“开创性意义”“大动作”等词汇来形容此次推出的新品牌贝芙汀。先不说是不是真的能开启新时代的意义,单从这些形容上不难看出贝泰妮对于新品牌寄予的厚望。

贝泰妮相关负责人向北京商报记者透露,贝芙汀是薇诺娜母公司贝泰妮集团推出的新星祛痘品牌,将人工智能技术与痤疮诊疗相结合,创新性地提出“分级定制 精准抗痘”的模式和理念,利用AI技术科学分级,定制化解决方案。

据了解,在此次新品发布会上,贝泰妮共推出了16款贝芙汀的新品,这些产品也已经在天猫旗舰店上市进行销售。北京商报记者了解到,贝芙汀旗下产品主要有祛痘控油精华、控油水杨酸、祛痘乳液、面膜等构成。产品单价在100-400元不等,主要产品价格集中在300元上下。

与其说贝芙汀是一个化妆品品牌,贝泰妮负责人更愿意强调其是一套解决方案。北京商报记者了解发现,贝芙汀除了祛痘产品外,还上线了贝芙汀AI小程序,消费者可通过小程序检测出自身皮肤状态,再通过小程序生成一套适合个人的解决方案、产品使用推荐单等。与此同时,贝芙汀还推出了2功能性食品,辅助治疗。

“这一模型是基于贝泰妮的300万用户数据打造的,能够解决大部分中症、轻症痘痘患者。”贝泰妮相关负责人表示。

基于300万用户数据打造的AI小程序能否解决绝大多数消费者面临的痘痘问题,尚未可知,但贝泰妮需要做出改变。

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